حقوق بث كأس العالم للسيدات 2023

في أكتوبر 2022، رفضت الفيفا عروضًا متعددة من مختلف هيئات البث العامة والخاصة لما وصفته بعروض منخفضة السعر بشكل كبير، وحثت هيئات البث على تقديم المزيد من العطاءات وقالت إن هذا ما تستحقه لعبة السيدات.^[2] دعت رومي جاي، كبيرة مسؤولي الأعمال في الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، الجهات المذاعة إلى اغتنام «الفرصة» التي توفرها لعبة كرة القدم للسيدات، وقالت أيضًا إن هذه العروض لا تعكس شعبية كرة القدم للسيدات من خلال الإشارة إلى أرقام المشاهدة القياسية لكأس العالم للسيدات 2019.^[3]

خلال اجتماع مجلس الاتحاد الدولي لكرة القدم، أعرب رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم جياني إنفانتينو أيضًا عن خيبة أمله تجاه شركات البث التي تقدم «100 مرة أقل» مقارنة ببطولة الرجال، مدعيًا أن لعبة السيدات تنمو بشكل كبير مع أرقام مشاهدة مماثلة لكرة الرجال، وطلب أن يكون السوق على استعداد للنظر في تقديم عطاءات أعلى لحقوق البث للبطولة.^[4][5] أبدت بعض هيئات البث الأوروبية قلقها بشأن تأثير فارق التوقيت على أرقام المشاهدة، وهو الأمر الذي لم يكن مشكلة في بطولة كأس العالم للسيدات 2019 التي استضافتها فرنسا.^[6]

في مايو 2023، هدد إنفانتينو بفرض حظر إعلامي على «الخمسة الكبار» في أوروبا (المملكة المتحدة، فرنسا، ألمانيا، إيطاليا، إسبانيا) إذا لم يقدموا المزيد؛^[7] حيث تكسب «الخمسة الكبار» عائدات رياضية أكبر بكثير وفي بث الرياضة مقارنة ببقية العالم.^[8] كما كرر ادعاءات هيئات البث التي عرضت أرقامًا منخفضة؛^[9] وزعمت التقارير أن العرض الإيطالي كان منخفضًا إلى 300 ألف يورو (لقد دفعوا 160 مليون يورو مقابل حقوق بطولة الرجال لعام 2022)، وأن شراكة البث بين بي بي سي وشبكة آي تي في في المملكة المتحدة عرضت حوالي 9 ملايين يورو، أي حوالي 8% من الرقم المخصص لبطولة الرجال لعام 2022.^[4]

واعترف الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بأن التوصل إلى اتفاق مع هيئات البث البريطانية ليس بعيدًا، مع اقتراح القناة الرابعة أيضًا كهيئة بث محتملة للمملكة المتحدة.^[6] وذكرت وسائل الإعلام البريطانية أن عدم وجود صفقة بث قبل وقت قريب من بدء البطولة - لم يحصل أي من «الخمسة الكبار» على حقوق البث قبل يونيو، حيث من المقرر أن تبدأ البطولة في يوليو - كان أمرًا سلبيًا لجميع الأطراف المعنية.^[4][10] وكان وزراء الرياضة من «الخمسة الكبار» قد أصدروا بيانا مشتركا في 31 مايو/أيار، أقروا فيه بالصعوبات التي واجهتهم في تأمين الحقوق، بينما قالوا إن الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) والهيئات المذاعة كانوا في نقاشات للتوصل إلى اتفاق في ذلك الوقت. بالإضافة إلى كونها أسواقًا رئيسية في مناطق زمنية غير مرغوب فيها، أصبحت الصفقات أكثر صعوبة لأن كأس العالم للسيدات هي حدث مدرج (يعتبر ذا أهمية وطنية خاصة) في هذه البلدان،^[11][12] مع وجود لوائح خاصة حول كيفية بثه.^[13][14] وفي المملكة المتحدة، أدى وجود شراكة بث بين شركتين إلى تعقيد الصفقة بشكل أكبر.^[12]

في 15 يونيو، تم الإعلان رسميًا عن صفقات البث (مع هيئات البث الوطنية المجانية) لجميع «الخمسة الكبار»،^{[15][16][17][18][19]} كما تم الإعلان عن التوسع المنفصل لصفقة اتحاد البث الأوروبي سبورت لتغطية هذه المناطق بالإضافة إلى أوكرانيا، وللترويج للبطولة في جميع أنحاء أوروبا.^[20]

أعلنت هيئة تنظيم الاتصالات البريطانية أوفكوم في 4 يوليو أن صفقة بي بي سي-آي تي في بشأن الحقوق لم تكتمل فعليًا، لكن هيئات البث تقدمت بطلب للحصول على إذن لعرض البطولة بموجب قانون أوفكوم بشأن الرياضة والأحداث المدرجة والمخصصة الأخرى، حيث أن الانتظار لفترة أطول سيكون متأخرًا جدًا؛ كان على أوفكوم بالفعل تقصير فترة التشاور الخاصة بها حتى تتمكن من الموافقة على البث قبل بدء البطولة.^[12]

مع الصفقات الأوروبية، كانت اليابان السوق الرئيسية الوحيدة التي لم يكن بها أي جهة بث رسمية بحلول منتصف يونيو؛^[21] في اليوم الذي تم فيه الإعلان عن الصفقات «الخمس الكبرى»، علق جاي بأن شركات البث اليابانية فشلت في تقديم عرض كافٍ على الرغم من كون اليابان في منطقة زمنية أكثر ملاءمة.^[22] ولم تعلق شركتا البث التلفزيوني فوجي وهيئة الإذاعة اليابانية، اللتان كانتا تمتلكان حقوق بطولة 2019، على الانقطاع المحتمل للبث اعتبارًا من 19 يونيو 2023 (2023-06-19)، قبل شهر من بدء البطولة.^[23] كان انتقاد التكاليف المرتفعة لحقوق البث الرياضي على التلفزيون الأرضي الياباني موضوعًا منذ بيع حقوق بث كأس العالم لكرة القدم 2022.^[24]

في 13 يوليو 2023، أي قبل أسبوع من انطلاق البطولة، أعلنت هيئة الإذاعة والتلفزيون اليابانية (NHK) أنها ستبث مباريات دور المجموعات الثلاث التي ستشارك فيها اليابان.^[25] وستشمل الاتفاقية مباريات الأدوار الإقصائية في حال تأهل اليابان. ستُبث المباريات على قناة BS1 الفضائية، باستثناء مباراة اليابان الأخيرة في دور المجموعات ضد إسبانيا، والتي ستُبث على قناة NHK-G الأرضية.^[26]

بعد أن قال إنفانتينو إن العطاءات المنخفضة نسبيًا لحقوق البث للبطولة من الدول «الخمس الكبرى» كانت إهانة «لجميع النساء في جميع أنحاء العالم»، وأن الفيفا لديها «التزام أخلاقي وقانوني» بالمطالبة بمزيد من المال، واجه هو والفيفا انتقادات بسبب التسبب في المشكلة بأنفسهما ثم إلقاء المحاضرات عنها.^[27][28] قالت مويا دود، عضوة مجلس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) السابقة، إن الاتحاد الدولي لكرة القدم لم يكن لديه الحق في القول بأن حقوق البث لكأس العالم للسيدات كانت تستحق المزيد عندما تم دمج الحقوق في السابق مع كأس العالم للرجال، ولكن قيم العطاءات المجمعة نسبت من قبل الاتحاد الدولي لكرة القدم بالكامل إلى بطولة الرجال وتم توزيعها بالكامل داخل لعبة الرجال.^[28] قالت مجلة النيويوركر إن محاولة إنفانتينو لتصوير سخرية الفيفا وسخرية اللاعبين على أنها موقف أخلاقي كانت «نوعًا من الانحراف عن مطالب اللاعبين بالمساواة في الأجور».^[29]

وقال ريكاردو فورت، الذي عمل مع شركاء الرعاية، إن قيمة العرض لم تكن هي المشكلة، واستشهد بكيفية توزيع الفيفا لهذه الإيرادات باعتبارها السبب الجذري؛ وقال إن الشركاء طالبوا الفيفا منذ فترة طويلة بفصل الحقوق وفصل الإيرادات بنسبة 50-50 بين ألعاب الرجال والنساء.^[27] وقال دود إن الاتحاد الدولي لكرة القدم يجب أن يراجع صفقاته المجمعة ويخصص نسبة عادلة منها لكرة القدم النسائية بدلاً من ابتزاز هيئات البث.^[28] وأشارت الصحفية المتخصصة في كرة القدم النسائية سوزان راك في عمود لها في صحيفة الغارديان إلى أن طلبات الفيفا جاءت خلال فترة من الصعوبات الاقتصادية التي عانى منها المذيعون، حيث اضطروا إلى خفض الخدمات والرواتب، وأن الفيفا قللت باستمرار من قيمة جميع جوانب بطولة السيدات طوال فترة وجودها، مثل التسويق والعلامات التجارية.^[4]

وكان ديف روبرتس، الذي عمل مع فيفا+، وهي خدمة البث التلفزيوني التابعة للاتحاد الدولي لكرة القدم، من بين الشخصيات التي أشارت إلى أن الفيفا خلقت المشكلة حتى تتمكن من بث البطولة حصريًا في البلدان «الخمسة الكبرى» نفسها، مع «إمكانية إقامة شراكات رقمية استراتيجية». ألقى جلين كيلان، المدير التنفيذي لشركة يوروفيجن سبورت، التي تمتلك حقوق بث البطولة في العديد من الأسواق الأوروبية، باللوم على الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لعدم خلق حوار مع هيئات البث بشأن الاتجاه المخطط لنمو كرة القدم النسائية.^[27] واتفقت اللاعبة السابقة ريبيكا سوودن مع هذا الرأي، قائلة إن تقييد الفيفا للبث في أكبر الأسواق سيكون أسوأ بالنسبة لكرة القدم النسائية، لأنه يعطل النظام البيئي للجماهير، وأنه بدون عمل الفيفا على إظهار الاهتمام بكرة القدم النسائية طوال الوقت، يجب على هيئات البث الأوروبية أن تكون حذرة بشأن التعرض المحدود والمناطق الزمنية خارج الذروة.^[30]كان الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) قد طرح عطاءات حقوق البث في يونيو ويوليو 2022، ولم يُبدِ استياءه منها إلا في مايو 2023، أي بعد عام تقريبًا وقبل انطلاق البطولة بفترة وجيزة. وكتبت أوفكوم أن تأخر الحصول على الحقوق لم يكن خطأ جهات البث.^[12]

في أستراليا، باعت الفيفا حقوق البث للحدث بأكمله إلى شركة أوبتوس سبورتس في يونيو 2021^[31] وفي أكتوبر 2022، تم بيع حقوق 15 مباراة إلى شبكة سفن^[32] وشملت هذه المباريات أربع مباريات في دور الـ16، ومباراتين في ربع النهائي، ونصف النهائي، والنهائي، بالإضافة إلى جميع مباريات ماتيلداس . أثار هذا انتقادات عامة، حيث زعم الكثيرون أن البطولة بأكملها كان ينبغي أن يبيعها الاتحاد الدولي لكرة القدم بطريقة تضمن بثها مجانًا، حيث كانت بطولة كأس العالم 2022 (رجال) في قطر تُبث على قناة إس بي إس،^[33] بالمقارنة مع بطولة الرجال، فإن بطولة السيدات ليست مدرجة ضمن قائمة أستراليا لمكافحة الاستنزاف، وهو ما يمنح شبكات البث المجاني قدرة أكبر على الحصول على حقوق بث الأحداث المدرجة في القائمة.^[34]