بطاقة بريد إعلانية

بطاقة بريد إعلانية

معلومات عامة

صنف فرعي من	بطاقة بريدية

بطاقة بريد إعلانية.

إن بطاقة البريد الإعلانية هي بطاقة بريدية تُستخدم لأغراض إعلانية (على عكس بطاقات السياحة أو التهنئة). تُستخدم البطاقات البريدية في الإعلان كبديل أو مُكمّل للإعلانات المطبوعة الأخرى، مثل الفهارس والرسائل والمنشورات. يمكن إرسال البطاقات البريدية الإعلانية بالبريد أو توزيعها بطرق أخرى.

البطاقة البريدية الإعلانية هي قطعة مستطيلة من الورق الصلب (عادةً 3.5 × 5.5 بوصة، أو 148 مم × 105 مم في دول أوروبا)،^[1] مطبوعة في شكل يسهل إرساله عبر البريد ومصممة لحمل رسائل ترويجية للمنتجات أو الخدمات.^[2]

منذ القرن الثامن عشر، استخدمت الشركات بطاقات التجارة للترويج لمجموعة واسعة من السلع والخدمات.^[3] لم تكتفِ دور النشر التجارية في القرن الثامن عشر بطباعة البطاقات، بل ساعدت أيضًا الشركات المحلية في توزيعها.^[4] كانت هذهِ البطاقات التجارية بمثابة مقدمة لبطاقات البريد الإعلانية الحديثة.^[5] بحلول أواخر القرن التاسع عشر، استخدمت العديد من الشركات المعروفة بطاقات التجارة كشكل من أشكال الترويج الإعلاني، بما في ذلك: كولجيت وبالموليف، وكاكاو فان هوتن، وقطن كلارك، وسيلتزر تارانت، بالإضافة إلى العديد من شركات السجائر والأندية الرياضية والمشاهير. كما استُخدمت هذهِ البطاقات البريدية الإعلانية للدعاية.^[6]

استمرت شعبية بطاقات الإعلانات التجارية حتى بعد الحرب العالمية الأولى بفترة طويلة، لكنها بدأت بالتراجع مع ظهور البث الإذاعي التجاري في عقد العشرينيات من القرن العشرين، نظرًا لتفضيل المعلنين لسرعة البث الإذاعي كوسيلة للوصول إلى جماهير غفيرة بتكلفة معقولة. مع ذلك، استعادت بطاقات الإعلانات البريدية بعضًا من شعبيتها السابقة في تسعينيات القرن الماضي. وبدأ المعلنون في إحياء هذه البطاقات كجزء من استراتيجية إعلامية متكاملة شاملة مصممة للوصول إلى أسواق الشباب المتنقلة و"الصعبة الوصول".^[7]

بطاقات التجارة والبطاقات البريدية الإعلانية عبر العصور

• 
  بطاقة تجارية لتاجر أثاث ومنجد، للأعوام 1730-1742، متحف فيكتوريا وألبرت
• 
  بطاقة تجارية لتوماس جيفريز، عام 1750
• 
  بطاقات التجارة كانت تُستخدم كوسيلة للإعلان في القرن الثامن عشر، بطاقة تجارة التجزئة، حوالي عام 1750
• 
  بطاقة سجائر عليها صورة الممثلة الشهيرة جورجيا كايفان، حوالي عام 1882
• 
  بطاقة تجارية لجيريميا م. جريملي، حوالي عام 1884
• 
  بطاقة تجارية لميلر وهوتشينسون، تجار البيانو والأرغن والآلات الموسيقية، عام 1891
• 
  بطاقة تجارية لشركة سكة حديد، قبل عام 1900
• 
  بطاقة سجائر أوجدن التي تحمل صورة الفارس، إيليا ويتلي، حوالي عام 1905
• 
  بطاقة بيسبول فوردهام حوالي عام 1910
• 
  غسالة الملابس "اليوم السعيد"، عام 1910
• 
  فندق "قصر إيليون" في أثينا، اليونان، حوالي عام 1910
• 
  مسرح رويالتي، لندن، عام 1912
• 
  مصنع ويليز البري، توليدو، أوهايو، عام 1915
• 
  بطاقة سجائر عليها صورة لاعب الكريكيت الأسترالي، دونالد برادمان، ثلاثينيات القرن العشرين

يوجد العديد من أنواع بطاقات البريد المختلفة، إلا أن هناك نوعين رئيسيين - تلك التي لم ترسل بالبريد إلى العملاء، وربما الأسماء المأخوذة من قائمة بريدية، وتلك التي وزعت بشكل مباشر.

البريد المباشر

على الرغم من أن البطاقات البريدية كانت دائمًا مستطيلة الشكل، إلا أن بعض السلطات البريدية، مثل مؤسسة البريد الكندي، قد تسمح بإرسال بطاقات ذات أشكال غير مستطيلة.^[8] وقد أدى هذا إلى ظهور مفاهيم تسويقية جديدة مثل البطاقات البريدية المستديرة أو البطاقات المقطوعة خصيصًا لتتناسب مع موضوع حملة معينة.

• غلاف إعلاني
• قرطاسية بريدية.
• بطاقة بريدية.
• بطاقة زيارة.
• بطاقة الزاوية.
• بطاقة التداول.
• بطاقة السجائر

• Hubbard P., "Advertising and Print Culture in the Eighteenth Century," In: Craciun A., Schaffer S. (eds), The Material Cultures of Enlightenment Arts and Sciences, [Palgrave Studies in the Enlightenment, Romanticism and the Cultures of Print], London, Palgrave Macmillan, 2016
• Hubbard P., Trade Cards in 18th-Century Consumer Culture: Circulation, and Exchange in Commercial and Collecting Spaces, Material Culture Review, Volume 74/75, Spring, 2012, Online: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603

• Victorian tradecards