برايس لس (حملة إعلانية)

مرئية خارجية
MasterCard priceless baseball (commercial, 1997) على يوتيوب (30 seconds)

"برايس لس (لا تقدر بثمن)" هي حملة إعلانية أطلقتها شركة ماستركارد في عام 1997 وتستخدم شعار " هناك بعض الأشياء التي لا يمكن شراؤها بالمال؛ ولكل شيء آخر، هناك ماستركارد ".[1][2][3][4] لقد زودت ماستركارد برسالة ثابتة وقابلة للتعرف عليها. [5]

تاريخها

تم عرض أول هذه الإعلانات برايس لس خلال بطولة العالم لعام 1997. كان هناك العديد من الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة المختلفة. [6] سجلت ماستركارد علامة برايس لس التجارية. [7] وكان الممثل بيلي كرودوب هو الصوت في السوق الأمريكية، بينما كان الممثل جاك دافنبورت هو الصوت في المملكة المتحدة. تنبع الفكرة والمفهوم الأصلي للحملة من وكالة الإعلان McCann Erickson (كما تم تسميتها في عام 1997). [8]

الغرض من الحملة هو وضع ماستركارد كشركة بطاقات ائتمان ودودة تتمتع بروح الدعابة، فضلاً عن الاستجابة لمخاوف الجمهور من أن كل شيء يتم تحويله إلى سلعة وأن الناس أصبحوا ماديين للغاية. [9]

دعوى قضائية

عام 1994 أنشأ الأرجنتيني إدغاردو أبستيغويا حملة إعلانية في باراجواي لبطاقة الائتمان Bancard. كان شعارها "هناك أشياء لا يمكن شراؤها بالمال، ولكن لكل شيء آخر، هناك Bancard". [10] تم رفع دعاوى قضائية بتهمة الانتحال في باراجواي وتشيلي ضد شركة ماستركارد ووكيلها الإعلامي ماكان، الذي سجل إعلانات الشعار "الذي لا يقدر بثمن" في الولايات المتحدة عام 1999 وكان ممثله في باراجواي من قبل وكلاء الدعاية في نافتا وبييدرمان في ذلك الوقت.

محاكاة ساخرة

تم عمل العديد من المحاكاة الساخرة باستخدام نفس النمط، وخاصة على كوميدي سنترال، على الرغم من أن ماستركارد هددت باتخاذ إجراء قانوني،[11] مدعية أن ماستركارد تنظر إلى مثل هذه المحاكاة الساخرة على أنها انتهاك لحقوقها بموجب قوانين العلامات التجارية والمنافسة غير العادلة الفيدرالية والولائية، بموجب قوانين مكافحة التخفيف الفيدرالية والولائية، وبموجب قانون حقوق النشر. ولكن على الرغم من هذه الادعاءات، فقد خرج المدافع الأمريكي الشهير عن حقوق المستهلك والمرشح الرئاسي رالف نادر منتصرا (بعد معركة استمرت أربع سنوات) في الدعوى التي رفعتها شركة ماستركارد ضده بعد أن أنتج إعلانات سياسية خاصة به تحت عنوان "لا تقدر بثمن".[12] وفي إعلاناته الانتخابية، انتقد نادر التمويل الذي قدمته الشركات لحملتي بوش وجور. وباستخدام موضوع وبعض اللغة وراء حملة ماستركارد "لا تقدر بثمن"، حددت الانتخابات المبالغ بالدولار التي ساهمت بها المصالح التجارية لكلا المرشحين، ثم لخصتها في "اكتشاف الحقيقة... لا تقدر بثمن". رفعت شركة ماستركارد دعوى قضائية ضد لجنة حملة نادر، وقدمت طلبا للحصول على أمر تقييدي مؤقت لوقف الإعلانات. لم يتم منح أمر الحماية المؤقتة ودافع نادر عن الإعلانات مدعيًا أنها محمية بموجب مبدأ الاستخدام العادل.[13]

عام 2002، تم نشر مقطع فيديو يظهر صبيًا يجري محادثة خاصة مع صديقته أمام منزل والديها، بينما كان يمسك يده عن طريق الخطأ بجهاز الاتصال الداخلي. وزعمت بعض المصادر أن شركة ماستركارد قد تكون وراء الفيديو.[14] عام 2011 نشر مؤسس موقع ويكيليكس جوليان أسانج مقطع فيديو ساخر رد على تجميد أصوله.[15]

انظر أيضا

  • مفاجآت لا تقدر بثمن من ماستركارد تقدم جوين ستيفاني

المصادر

  1. ↑ Goldman, M. Corey (17 Nov 2019), "Jim Cramer: Mastercard Is One Thing Money Can Buy", TheStreet (بالإنجليزية الأمريكية), Archived from the original on 2025-01-23, Retrieved 2021-05-17
  2. ↑ "How Mastercard's 'Priceless' campaign became part of the brand DNA". ماركيتينج ويك (بالإنجليزية). 19 Sep 2019. Archived from the original on 2024-09-11. Retrieved 2021-05-17.
  3. ↑ Carter، David M. (2003). On the ball : what you can learn about business from America's sports business leaders. Darren Rovell. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall PTR. ص. 48. ISBN:0-13-148043-X. OCLC:55642400.
  4. ↑ Young، Laurie (2011). The marketer's handbook : reassessing marketing techniques for modern business. Chichester, West Sussex, U.K: Wiley. ISBN:978-1-119-20660-6. OCLC:756496460.
  5. ↑ "MasterCard and Major League Baseball: Metrics for Evaluating a Most "Memorable" Promotion" (PDF). Sport Marketing Quarterly. مؤرشف من الأصل (PDF) في 2019-05-23 – عبر جامعة ماينتس.
  6. ↑ Priceless Film Festival نسخة محفوظة July 2, 2006, على موقع واي باك مشين.. www.priceless.com. Retrieved July 13, 2011.
  7. ↑ Priceless, Trademark Electronic Search System. Retrieved July 5, 2006. نسخة محفوظة 2022-07-12 على موقع واي باك مشين.
  8. ↑ "1997: McCann creates iconic 'Priceless' campaign for MasterCard". The Drum. 31 مارس 2016. مؤرشف من الأصل في 2024-07-18. اطلع عليه بتاريخ 2018-04-30.
  9. ↑ Priceless نسخة محفوظة June 26, 2006, على موقع واي باك مشين., Jim Farrell, New American Dream. Retrieved July 5, 2006.
  10. ↑ "Hay cosas que MasterCard sí puede comprar - Una historia de Plagio | ADD | Asociación de Diseñadores Desvelados". مؤرشف من الأصل في 2014-08-10. اطلع عليه بتاريخ 2014-07-30. addmz.com.
  11. ↑ Threats of legal action: MasterCard International (9 أبريل 2001). "Re: MasterCard/Infringement by Netfunny.com web site". اطلع عليه بتاريخ 2006-07-30.
  12. ↑ George B. Daniels, District Judge (9 مارس 2004). "Decision of the US District Court in the case of MasterCard International Incorporated v. Ralph Nader" (PDF). US District Court, Southern District of New York. مؤرشف من الأصل (PDF) في 2004-07-01. اطلع عليه بتاريخ 2006-07-30.
  13. ↑ Lawgeek story نسخة محفوظة October 11, 2011, على موقع واي باك مشين.. Lawgeek.typepad.com (March 9, 2004).
  14. ↑ Harris, Ian (4 Nov 2002). "Fwd: Have you seen this?". the Guardian (بالإنجليزية). Retrieved 2021-07-24.
  15. ↑ Matyszczyk, Chris. "WikiLeaks makes a priceless MasterCard commercial". سي نت (بالإنجليزية). Retrieved 2022-02-17.
هذه المقالة صادرة عن Wikipedia. النص متاح تحت رخصة المشاع الإبداعي - الإسناد - الترخيص بالمثل. قد تُطبَّق شروط إضافية على ملفات الوسائط.